Estrategias de crecimiento para una MYPE del rubro de juguería
DOI:
https://doi.org/10.18050/entrepreneur.v4i1a3Palabras clave:
Estrategias de crecimiento, estrategia de nuevos productos, estrategia de marketing, estrategia de nuevos mercados, estrategia de nuevos segmentosResumen
El propósito de esta investigación fue establecer las estrategias de crecimiento más adecuadas para una mype del rubro de juguería, Para ello, se ejecutó un estudio cuantitativo-descriptivo. Los sujetos de estudio fueron los clientes y clientes potenciales de la juguería y respondieron el cuestionario una muestra de 325 personas, las conclusiones a las que se arribó fueron que el atributo más apreciado por los clientes de una juguería son los insumos de calidad, seguido de la calidad del servicio y los productos variados. Los clientes están interesados en nuevos productos como jugos medicinales y jugos verdes, así mismo se encontraron nuevos segmentos de clientes que padecen enfermedades o desean prevenirlas y muestran interés por consumir jugos más especializados. Igualmente, se encontró oportunidad de crecimiento a través de la innovación de productos, un nuevo canal de venta y ofrecer nuevas líneas a nuevos segmentos de clientes. Se elaboró una propuesta de estrategias de crecimiento.
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